●講師：

津川 義明（つがわ　よしあき）さん＠79期

●肩書き：

フリーランス・マーケッター

●講演タイトル:

『ネット情報時代の護身術「騙されないためのマーケティング講座」』

●講演要旨：

2000年には広告費全体の40％がテレビ広告でした。2019年にインターネット広告がテレビを超え、2021年にはマスコミ四媒体広告費を上回りました。広告メディア（テクノロジー）の変化は、マーケティング（テクノロジー）の変化に直結しています。ネット時代のマ―ケティング（テクノロジー）のメリットを簡単にゆうと、「企業は大量の（商品）情報を安価に発信できるようになり、消費者は受け取る（商品）情報が増えて選択肢が広がる」ということです。しかし、このメリットは、「企業は大量の（偽）情報をたやすく発信できるようになり、消費者は受け取る（偽）情報が増えて騙されやすくなる」とゆうダークサイドも、たやすく抱えこむことになります。多くの企業が、このダークサイドに落ちて消費者をいかに騙そうかともがいているのが、ネット情報時代の、ぞっとするけれども避けられない現実です。本講座では、現代マーケティングの手法を学び、騙しのテクニックを知ることで、「騙されない商品選び」だけでなく「騙されない情報選び」を身に着けていただきます。

以下の三部構成です。

第一章　マーケティングて、なに？（マーケティング進化の歴史）

第二章　人はなぜ騙されるのか？（影響力のメカニズム）

第三章　騙されないための護身術（「なんか変」原理）

 

●略歴（プロフィール）：

1979年日本SPセンターにてテクニクス・オーディオのコピーライターとしてキャリアスタート。松下電器（現パナソニック）担当チーフとして、ロサンゼルス（84年）ソウル（88年）バルセロナ（92年）のオリンピック・キャンペーンを手がける。2001年よりITマーケティング・チーム主幹として、パナソニック「つなぐともっと面白い」（01年）「探検キッズ」（02年）「ものづくりスピリッツ発見マガジン・イズム」（03年）等のサイト構築をプロデュース。2008年デジタル絵巻（縦書き）プロジェクトリーダー。2012年シニアマーケティング研究室室長。2013年よりフリーランス。著作に「戦略的クロスメディアマーケティング」（03年）「羊をめぐるマーケティング」（06年）。大阪大学基礎工学部制御工学科卒（76年） 。大阪在住。［79期］